Why Pentax Has Failed at Mirrorless Cameras

Au cours de la dernière décennie, la technologie des appareils photo sans miroir est devenue une technologie bienvenue pour de nombreux photographes et cinéastes. Bien que, en cours de route, le voyage n’ait pas été facile pour les grandes marques d’appareils photo sans miroir. Le sentiment des utilisateurs, les tremblements de terre au Japon, la pandémie et l’adoption de technologies plus récentes ont fait beaucoup de dégâts, entraînant des incendies ponctuels et l’acquisition de caméras dans le processus de production.

La photo de Pentax

Apprendre des erreurs commises dans le passé lors de la transition du film vers les premiers appareils photo numériques a vu de nombreux fabricants évoluer pour éviter les mêmes erreurs d’innovation. Au cours de la dernière décennie, fidéliser avec une présence sociale et créer des produits basés sur les commentaires des utilisateurs a été la clé du succès des grandes entreprises sans miroir. D’autres, dont Pentax, se sont assis sur la touche en attendant l’acceptation du marché.

Vous devez donc vous demander : pourquoi n’avons-nous pas vu un incroyable appareil photo à objectif interchangeable sans miroir de Pentax au cours des dix-neuf dernières années ?

La réponse courte est qu’il y en avait, mais vous risquez de manquer une interaction avec la marque ou le produit. Pour mieux comprendre cela, nous devons approfondir l’ancienne marque Pentakkusu, son histoire et certains des gains et des erreurs majeures qu’elle a commises au cours du processus.

19 ans d’histoire des appareils photo Pentax à objectifs interchangeables sans miroir

Pentax est à la pointe des appareils photo reflex depuis son lancement en 1952. L’« Asahiflex I », sorti d’usine la même année, est le premier appareil photo reflex mono-objectif du Japon. L’exposition automatique et la technologie de mesure TTL ont suivi et ont trouvé leur place dans “SPOTMATIC” en 1960. Et ce n’est qu’en 1975 que le monde a vu l’introduction de l’emblématique monture K (monture à baïonnette) suivant le cadre complet d’aujourd’hui. système sans miroir

Un reflex Pentax K1000 SE 35 mm. Photo : weston m.

Avance rapide de 28 ans jusqu’en 2003 et la transition du film au numérique deviendrait une réalité pour les porteurs de verres interchangeables. Près de deux décennies se sont écoulées depuis 2013, et nous tournons ici notre attention vers la gamme d’appareils photo sans miroir à objectifs interchangeables de Pentax.

Au cours de cette période, un total de 37 modèles d’appareils photo à objectifs interchangeables différents ont été produits; ils incluent:

  • 2003 à 2017 : 28 appareils photo à objectifs interchangeables APS-C construits
  • 2011 à 2014 : Appareil photo à objectif interchangeable avec 4 capteurs compacts fabriqués
  • 2016 à 2021 : Appareil photo à objectif interchangeable avec 3 capteurs plein format fabriqués
  • 2010 à 2014 : 2 caméras moyen format construites

Les appareils photo dotés de capteurs APS-C sont l’objectif principal de Pentax depuis 14 ans. Il y avait un chevauchement d’un an depuis qu’il était récemment passé aux caméras plein format. Faites une petite tentative avec des appareils photo de format moyen et à capteur plus petit et vous vous rendrez vite compte qu’il ne reste plus grand-chose à la fin, mais trois modèles plein format (deux de ces années n’ont pas de versions) remplacés séquentiellement sur cinq ans.

Photo de Jincheol Kim.

Alors, comment Pentax est-il arrivé à cette phase de développement en déclin et à une base d’utilisateurs silencieuse ? Cela dépend du public cible et de l’approche marketing.

Comprendre le public de Pentax

La première chose à noter sur la raison pour laquelle la marque n’a pas suivi les autres est due à la base d’utilisateurs principaux de Pentax et à leur âge démographique. Des années 1970 aux années 1980, les utilisateurs de Pentax SLR ont repris la plupart de leurs appareils photo. Ses connaissances en photographie se transmettront avec les appareils photo de ses parents ou grands-parents.

Il n’y avait aucune idée de sortir un nouveau modèle avec des reflex à film tous les six mois, donc depuis le début il y avait une mentalité de tradition, qui a conduit à certains des consommateurs les plus fidèles de l’industrie. Pentax était leur marque basée sur leur histoire familiale.

Photo d’Elliot R. Andrews.

Pentax savait qu’il avait accaparé le marché grâce à ses fortes ventes de SLR. Il a suivi l’approche des caméras sans miroir, mais il y a eu beaucoup de réactions négatives dans les rangs. Beaucoup se sont plaints dès le début qu’un nouveau viseur électronique causerait un décalage ou que les conceptions n’étaient pas esthétiques par rapport aux appareils photo traditionnels de la marque.

La marque n’a jamais atteint un nouveau public au-delà de son public principal, le marketing est donc devenu une opportunité manquée.

Le marketing a raté le signe

Lors de la vente de produits aux consommateurs, le marketing joue un rôle important dans l’attrait général du produit. Les médias sociaux ont eu le plus grand impact sur les consommateurs qui achètent l’attention au cours de la dernière décennie. Grâce à l’ingénierie sociale, les marques ont pu digérer les données pour trouver de nouveaux publics tout en écoutant les retours.

Pentax n’est malheureusement pas revenu à temps. Le fait qu’il ait adopté les médias sociaux et écouté ce que voulait la nouvelle génération de consommateurs était assourdissant. Une grande partie de cela était le résultat d’un changement de propriétaire – la société a fusionné avec Hoya en 2006 et a ensuite été vendue à Ricoh en 2011.

La cohérence est cruciale dans le marketing en ligne et peut avoir des effets néfastes sur la marque lors de la transition des équipes et de la propriété.

La photo de Nathan Anderson

Si vous comparez Pentax avec d’autres marques, il semble que le marketing d’influence des médias sociaux ait été largement adopté par les autres. De nombreuses marques peuvent parler directement aux photographes pour savoir ce dont ils ont besoin dans un appareil photo. Des systèmes sans miroir ont ensuite été construits à partir de zéro. En tirant parti d’un groupe contrôlé de contributeurs/professionnels de base collectifs, les masses feront de même.

En regardant en arrière aujourd’hui, nous pouvons voir que l’ancienne marque a été laissée dans l’ignorance en raison du manque de participation. Malheureusement, il n’a pas réussi à adopter l’innovation en comprenant la nouvelle génération.

regardant vers l’avenir

Pentax n’est pas nouveau dans la technologie de pointe de ses appareils photo. Jetez un œil à son histoire et vous y découvrirez de nombreuses premières. Par exemple, en 2016, il est devenu le premier à mettre un système de stabilisation à cinq axes sur un appareil photo plein format. Une technologie comme celle-ci est formidable, mais si l’entreprise n’a pas son mot à dire sur le produit, comment quelqu’un peut-il connaître le produit ?

Pour l’avenir, Pentax doit faire demi-tour rapidement. La R&D de l’entreprise doit aller au-delà de son héritage de produits de base et se concentrer plutôt sur une nouvelle génération à l’écoute. L’accent devrait être mis sur la sensibilisation plutôt que sur la construction de l’intérieur. Leurs produits sont excellents mais manquent d’intrants nouvelle génération.

Pentax pourrait-il faire un meilleur appareil photo sans miroir ?

Pour réussir, Pentax doit construire un nouvel appareil photo haut de gamme qui se démarque en se concentrant sur la cible démographique et le genre de prise de vue. L’appareil photo devrait faire appel à l’héritage de Pentax, mais concentrer 90 % de ses fonctionnalités sur ce dont la prochaine génération a besoin dans un produit d’imagerie. La marque doit se concentrer sur la création d’une communauté, l’écoute et travailler avec eux pour améliorer le produit.

Pentax doit regarder au-delà de son groupe interne et vers les personnes qui utilisent les smartphones et les appareils photo de ses concurrents. S’il le fait correctement, l’entreprise pourrait réussir sur le marché du sans miroir dans 5 ans.


A propos de l’auteur: Leigh Diprose est propriétaire d’une entreprise et rédactrice à temps plein dans l’industrie de l’imagerie dont la passion est le partage des connaissances. Les opinions exprimées dans cet article appartiennent uniquement à l’auteur. Ses travaux publiés ont été présentés par les meilleurs grossistes en imagerie et les principaux détaillants d’imagerie dans plus de 14 pays.

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