Why 2022’s Falling Camera Sales Shouldn’t Worry You

Les expéditions d’appareils photo numériques en 2020 ont connu une nouvelle baisse, passant de 121 millions d’unités en 2010 à 8,9 millions d’unités. On croyait que cela ne pouvait pas empirer, et en effet, les expéditions se sont stabilisées en 2021. Alors pourquoi les ventes semblent-elles faibles ? Serez-vous à nouveau en chute libre ?

En regardant les expéditions d’appareils photo (différentes mais étroitement liées aux ventes), comme indiqué par le CIPA, se concentrer sur le nombre d’unités n’aide pas vraiment, car il couvre une grande variété de types d’appareils photo.

CIPA divise l’industrie en types intégrés, DSLR et sans miroir, enregistrant à la fois le nombre et la valeur des expéditions. En regardant cela, il est clair que depuis 2014, les caméras intégrées (ligne bleue continue) ont cessé d’être un moteur financier pour l’industrie ; ce manteau s’est déplacé vers le DSLR (ligne rouge continue) comme le montre la figure ci-dessous.

Données CIPA de 2015

En fait, l’image est beaucoup plus complexe car l’industrie des reflex numériques elle-même était en déclin, mais ne s’effondrait pas aussi rapidement que les appareils photo avec objectifs intégrés. Cela est évident avec l’augmentation de la valeur des livraisons sans miroir (ligne verte continue) même si davantage de reflex numériques sont expédiés à partir de 2016. En 2019, une année charnière, les appareils photo sans miroir étaient nettement plus précieux que les reflex numériques, avec plus d’expéditions en 2021.

Le message est clair : les reflex numériques sont désormais en phase terminale avec le volume et la valeur des livraisons avec des appareils photo sans miroir. De plus, la caméra intégrée continue de mourir, se rétrécissant sans relâche à des utilisations de plus en plus niches. Bien sûr, ces chiffres ne résument que l’industrie dans son ensemble et ne montrent pas de détails pour les fabricants individuels. 2016 a probablement été une grande année pour le sans miroir également, car Nikon et Canon ont finalement réalisé qu’ils ne pouvaient pas freiner la marche inévitable de Sony et ont été forcés de rejoindre le club – et l’EOS-M et l’EOS-M n’ont pas hésité. Le système fait 1 lignes. C’est un pivot à part entière qui a permis aux deux constructeurs de lancer en 2018 de nouveaux systèmes à vocation professionnelle.

Nikon avait ses propres problèmes financiers qui l’ont amené à se concentrer presque exclusivement sur le système Z, ralentissant la production de reflex numériques et d’appareils photo intégrés. Le Canon avait un pad plus grand pour atterrir mais suit essentiellement le même chemin. Les caméras intégrées sont largement obsolètes et l’EOS-M semble être dans les livres d’histoire. Étant donné que Canon et Nikon représentent 90 % des ventes de reflex numériques, il reste à voir combien de temps ce segment survivra à un volume donné. Au contraire, le COVID a accéléré le déclin de ces deux domaines car cela ne valait pas la peine de redémarrer la production après les fermetures d’usines.

Alors, que se passe-t-il en 2022 ?

Tout cela nous montre comment nous arrivons à la fin de 2021, mais le travail concerne l’avenir, pas le passé, et les fabricants s’engageront sur un large calendrier de conception, de sortie et d’expédition de produits pour 2022 et au-delà – malgré les problèmes liés au COVID affectant les lignes de production et l’approvisionnement des pièces de fabrication associées. Une fois le premier trimestre terminé, nous pouvons avoir une idée de la façon dont l’année pourrait se dérouler, ce qui donne une lecture assez sombre à première vue.

Comme le montre la ligne verte, le début de l’année a été lent et l’augmentation des expéditions qui arrivent normalement en mars ne s’est pas encore concrétisée. En plus de cela, les expéditions saines en septembre, octobre et novembre de l’année dernière ne se sont pas concrétisées.

CIPA mensuel 2022

Le total cumulé des expéditions pour le premier trimestre est passé de 2,14 millions l’an dernier à 1,65 million, contre 3,18 en 2019. Ce qui est inquiétant à propos de ce chiffre, c’est qu’il a presque diminué de moitié par rapport aux niveaux pré-COVID. Alors d’où viennent les pertes ?

Celles-ci sont précisément liées à la réduction du nombre de caméras intégrées expédiées : environ 3,01 millions ont été expédiées l’année dernière, ce qui représente 36 % de tous les modèles. Ce taux s’élève désormais à 26%, une grosse baisse, passant de 37% pour le mirrorless à 43%. Intuitivement, les reflex numériques passent de 27 % à 31 %, mais cela n’aura pas une fin heureuse car cela reflète qu’il ne fonctionne pas aussi mal que la catégorie des appareils photo intégrés.

Plus précisément, où se fait l’argent ? L’année dernière, 66 % provenaient d’appareils photo sans miroir et c’est maintenant à 69 %, les reflex numériques sont passés de 19 % à 18 % et les appareils photo intégrés de 15 % à 13 %.

Les caméras sans miroir sont là où se trouve l’argent de deux manières : premièrement, plus d’unités sont expédiées que d’autres segments, et deuxièmement, la valeur unitaire est nettement plus élevée. En fait, la valeur unitaire des modèles intégrés et des reflex numériques est à peu près la même, et celle sans miroir est trois fois plus élevée.

Deuxièmement, cela reflète à la fois le coût des nouveaux modèles (le sans miroir) et l’achat de ces systèmes par les professionnels et les amateurs. Les reflex numériques restent un segment de valeur important où les fabricants peuvent gagner de l’argent, mais uniquement en vendant des modèles plus anciens. Il y a clairement une demande, mais elle diminue.

Les caméras intégrées sont un segment intéressant car elles vont d’un produit économique à bas prix à un produit de luxe de grande valeur (comme le Sony RX100). Ainsi, alors que l’on s’attend à ce que les appareils photo intégrés s’évaporent presque complètement d’ici 2022 – Canon ferme sa principale usine d’appareils photo en Chine et réduit les expéditions de 1,2 million à 0,67 million d’unités – il restera rentable dans des domaines de niche.

Alors quels sont les forfaits pour le reste de l’année ? Le premier trimestre est un excellent prédicteur des expéditions totales pour l’année, suggérant que les fabricants atteindront 6,6 millions d’unités par rapport aux 8,4 millions d’unités de l’an dernier. Cependant, cela reflète une réduction du nombre de caméras intégrées induite par le fabricant, et il semble que les unités sans miroir seront similaires ou susceptibles de dépasser les quantités de l’année dernière.

Plus que jamais auparavant, le volume et les bénéfices sont réalisés sans miroir, ce qui signifie que les fabricants doivent avoir les deux Le transport et Ventes Pour gagner un revenu sain. Canon et Sony se battront pour ces gros enjeux, mais tous les regards seront tournés vers le sort de Nikon et d’Olympus. Dans une moindre mesure, il sera intéressant de voir combien de reflex numériques sont expédiés. Nikon va-t-il largement se retirer de ce segment ? Canon élargira-t-il sa part de segment et tirera-t-il parti de l’expertise de niche de Pentax ? Il y a sans aucun doute de l’argent à gagner sur le marché de la caméra, mais pour bien performer, il faudra un œil attentif et une stratégie efficace.


Crédit image : Photo de titre par Cole Keister, Unslpash.

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