What Is Immersive Media? – FilterGrade

Les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing d’aujourd’hui doivent trouver des moyens efficaces d’interagir avec leur public cible. Beaucoup choisissent de plus en plus les médias immersifs pour atteindre cet objectif. Voyons de plus près ce que cela signifie. Photo de couverture Katia Ross.

Comment les médias immersifs aident les entreprises et les marques

médias immersifs Il s’agit d’une vaste catégorie d’efforts qui aident les gens à intégrer le contenu plutôt qu’à le consommer. De nombreuses technologies sous l’égide des médias immersifs incluent des éléments numériques, et certaines mélangent des mondes virtuels avec la vie réelle.

Par exemple, les acheteurs d’épicerie peuvent lire la liste des ingrédients d’un produit sur une étiquette. Cependant, les médias immersifs peuvent impliquer de permettre à une personne d’interagir dans une expérience très détaillée où elle peut se rendre virtuellement à la ferme fournissant le produit ou regarder les produits fabriqués dans sa propre usine. Il devient alors plus facile pour les gens de nouer un lien plus fort avec une marque, ce qui se traduit par une plus grande fidélité.

Dans une affaire récente, des décideurs de la marque de mode CHANEL voyager dans le temps pour apprendre sur la création du parfum iconique CHANEL No 5. L’installation multi-sensorielle dure 15 minutes et présente la voix off de l’actrice oscarisée Marion Cotillard. Les éléments vivants qui ont presque transporté les gens à Paris dans les années 1920 incluent l’animation 2D et les fonctionnalités de réalité augmentée (XR). Kate Spade est aussi une monde virtuel immersif cet automne, elle lancera sa collection 2022.

Dans un autre exemple, la Régie des alcools de l’Ontario (LCBO), qui distribue et vend des spiritueux dans toute la province canadienne, a utilisé la réalité augmentée (RA) pour présenter ses offres de boissons estivales.

Plus précisément, cette expérience multimédia immersive utilise les Portal Lenses de Snapchat. amener les gens dans des magasins virtuels remplie des nouveautés de la saison. L’organisation utilise cette approche parallèlement à des efforts promotionnels plus traditionnels pour augmenter le trafic en magasin et encourager les gens à essayer de nouveaux produits. Dans le marché très dynamique et saturé d’aujourd’hui, il est particulièrement important d’attirer l’attention des gens de manière innovante et de les aider à en savoir plus sur les marques ou les produits.

Utiliser les médias immersifs pour informer et exciter

Pour réussir avec les efforts des médias immersifs, il faut comprendre ce qui attirera le mieux l’attention du public. Une option consiste à utiliser le mappage de projection dans l’expérience. Cette possibilité offre de nombreux avantages associés à, y compris la possibilité de l’utiliser presque n’importe où. Vous pouvez projeter des mots et des images sur des objets 2D ou 3D. Alternativement, vous pouvez même les afficher entre les rideaux ou les cloisons d’une pièce.

La marque de meubles suédoise IKEA a utilisé le mapping vidéo créer une expérience multimédia immersive dans un magasin londonien. Les visiteurs ici ont vu des images en miroir de meubles et de couverts. Ils ont également interagi avec un employé virtuel d’IKEA qui s’est promené dans l’espace et a donné des détails sur les différentes offres. Cette approche a aidé les gens à imaginer comment ils pourraient utiliser les biens chez eux. Trempage de marque se concentre sur la création inoubliable expériences clients. La démonstration technologique d’IKEA est un excellent exemple de ce qui est possible.

Les dirigeants de la marque automobile Audi prévoient également de proposer des expériences multimédias immersives qui changeront ce que c’est que d’être un passager de voiture. Holoride, une startup basée en Allemagne, travaille avec le constructeur automobile pour créer ce que l’on appelle un “contenu élastique”. Est-ce que ajustements en temps réel basés sur les directions tels que l’itinéraire de la voiture et le temps de trajet. Si ces efforts prennent de l’ampleur, ils pourraient porter le divertissement embarqué à un tout autre niveau.

Les médias immersifs peuvent stimuler les efforts éducatifs

Les individus ont également exploré comment les médias immersifs peuvent aider les gens à se préparer à des situations dangereuses sans les exposer à de réelles menaces. Ceci est particulièrement utile pour les industries comme l’exploitation minière ou les industries qui nécessitent des personnes pour travailler en hauteur. Les médias immersifs peuvent également rendre l’éducation plus attrayante et favoriser la rétention.

Des chercheurs de l’Université d’Australie du Sud ont développé une expérience de réalité virtuelle (VR) pour aider les enfants à faire des choix plus sûrs pendant les feux de brousse. Les statistiques ont montré que plus de 80 % des enfants participants ont estimé que le module ont augmenté leur confiance dans l’évaluation des options Pour rester en sécurité lors de tels événements. Ceci est remarquable car 91% des enfants n’ont aucune connaissance préalable de la sécurité incendie.

Ailleurs, l’US Air Force envisage de former des pilotes de chasse avec des simulations de réalité augmentée (AR). Ils permettront aux pilotes de réagir aux scènes de bataille virtuelles tout en voyant le monde réel qui les entoure. Les partisans de cette formation affirment qu’elle peut aider les pilotes à éviter les accidents alors qu’ils se préparent à défendre le pays contre des ennemis aériens.

Parce que ce type de formation est encore relativement nouveau, certains décideurs d’entreprise peuvent hésiter à y investir massivement avant d’en voir les bénéfices. Cela est compréhensible, en particulier pour les petites entreprises ou celles qui n’ont jamais essayé de nouvelles technologies auparavant. Cependant, les médias immersifs méritent d’être envisagés lorsque les chefs d’entreprise sont prêts à explorer des moyens de rendre l’éducation plus interactive.

Photographier: Uriel Soberanes

Les médias immersifs comme outil pédagogique

De nombreux enfants des années 1980 et au-delà se souviennent avec émotion du livre “The Magic School Bus” et de sa série télévisée. La série de fiction s’est concentrée sur des étudiants emmenant un véhicule mystérieux dans des endroits inaccessibles, tels que l’intérieur du corps humain ou des périodes historiques. Les médias immersifs peuvent faire quelque chose de similaire aujourd’hui.

La National Geographic Society a récemment inauguré une installation consacrée au pharaon égyptien King Tut fêtera ses 100 ans depuis la découverte de sa tombe. Le contenu comprend une expérience d’animation de 16 minutes, des projections massives et une musique d’ambiance. Il est facile de voir comment de tels efforts aideront les gens à interagir avec le matériel thématique pour regarder l’histoire prendre vie de nouvelles façons.

Cependant, certaines personnes affirment que les médias non immersifs ne sont pas toujours le meilleur outil pédagogique. Les critiques ont répondu à une exposition captivante de Vincent van Gogh : ne signifie pas le travail de l’artiste entourer les gens. La sensation de s’éloigner du format statique d’origine a gâché les pièces.

Plutôt que de considérer les médias immersifs comme quelque chose qui améliorera automatiquement le format de contenu original, les gens devraient réfléchir de manière critique pour savoir si tel est le cas. Quels sont les avantages et les inconvénients de rendre les médias immersifs ? Combien cela coûte-t-il d’atteindre les objectifs souhaités ? Quels sont les inconvénients des configurations hautement interactives ? Des préoccupations éthiques peuvent également survenir lorsque le créateur d’origine n’est plus en vie ou incapable de fournir une contribution pour transformer son matériel en une expérience immersive.

Les médias immersifs conviennent-ils à votre entreprise ?

Les différents exemples fournis ici ont probablement stimulé votre imagination et vous ont fait commencer à réfléchir à la manière dont votre entreprise pourrait utiliser les médias immersifs à court ou à long terme. De tels efforts peuvent certainement engager les gens et les encourager à s’engager avec votre entreprise ou votre marque de manière mémorable. De plus, à mesure que de plus en plus d’entreprises essaient les médias immersifs, vous aurez plus d’idées sur la façon dont vous pouvez les utiliser.

Cependant, comme toute décision commerciale basée sur la technologie, le choix d’utiliser ou non ce format de contenu dépend fortement des objectifs de votre organisation et des ressources disponibles. Il n’y a pas d’urgence à l’utiliser, mais c’est le moment idéal pour au moins rester ouvert à cette possibilité et passer à l’étape suivante le plus tôt possible si les circonstances de votre entreprise le permettent.

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