What is Brand Identity? – FilterGrade

L’identité de marque est un terme général qui décrit tous les éléments de l’image de marque de votre entreprise. Mais il peut être complexe et difficile à comprendre car il comporte de nombreux éléments différents. Une fois que nous aurons défini les bases, nous plongerons dans tous les aspects importants d’une identité de marque.

Qu’est-ce que l’identité de marque et l’image de marque ?

Pour définir l’identité de marque, commençons par définir certaines des caractéristiques de l’identité de marque. immortalité. UN image de marque comment le public perçoit l’entreprise. Par exemple, la perception générale d’Apple peut être le design minimaliste, la haute technologie et le statut d’élite. Ces associations peuvent faire partie de l’identité de la marque, mais l’image de marque elle-même n’est pas tout. Entre-temps, l’image de marque ce sont des efforts de marketing qui façonnent les perceptions du public, mais ils ne sont pas nécessairement la même chose qu’une identité de marque. Tous ces concepts sont liés, mais ils ne peuvent pas être utilisés de manière interchangeable.

Ce qu’est vraiment l’identité de marque, ce sont les composants visibles et tangibles de votre marque. Cela inclut le logo, la palette de couleurs, le ton de la voix et d’autres éléments observables qui restent cohérents tout au long de l’image de marque d’une entreprise.

Avant de créer une identité de marque

Avant de créer votre identité de marque, vous devez comprendre ce que représente votre marque. Sinon, il est difficile de développer des couleurs, des formes et d’autres éléments appropriés et cohérents. assurez-vous que vous avez Quoi et le vôtre Pourquoi? vers le bas. Pourquoi avez-vous démarré votre entreprise, que produisez-vous, comment vous différenciez-vous de vos concurrents, qui est le client idéal et où un client peut-il s’attendre à trouver vos produits ou services ?

Les réponses à ces questions peuvent vous aider à décider de certains aspects de l’identité de votre marque. Par exemple, dans un secteur où d’autres marques sont sérieuses, y a-t-il de la place pour que votre marque soit plus capricieuse ? Vos concurrents ont-ils tous une palette de couleurs similaire ? Si oui, déterminez s’il existe une raison psychologique à ces couleurs de marque dans votre secteur. Ou, à l’autre bout du spectre, si vous devez choisir une couleur différente pour vous démarquer.

Comment créer une identité de marque

Parce qu’une grande partie de l’identité de la marque est visuelle, l’identification précoce des couleurs et des formes peut vous aider à créer un look cohérent et unifié. Certaines des marques les plus reconnaissables ont défini une direction visuelle forte et ont emboîté le pas.

Il y a beaucoup à aimer dans l’identité de marque d’Apple. Leur marque était fraîche et jeune à leur sortie. Même le nom et l’utilisation du fruit comme logo évoquent des idées de fraîcheur, et un symbole aussi basique est chargé de significations plus profondes. Les palettes de couleurs blanches et grises illustrent la propreté et le minimalisme qui correspondent à la manière dont ils souhaitent que leurs produits soient perçus. C’est un excellent exemple d’un produit qui reflète les connotations de l’identité de la marque.

L’identité de marque est suffisamment flexible pour entrer dans n’importe quelle industrie de la technologie grand public sans paraître hypocrite. Une éthique simple et propre peut être appliquée à n’importe quelle technologie. Et peu importe si la solution d’Apple est réellement plus simple que ses concurrents, la marque le prétend ! Et bien sûr, qui peut oublier le surnom « i » sur le devant de la plupart de leurs appareils ? Cette dénomination cohérente a rendu les appareils Apple instantanément reconnaissables, même pour quelqu’un qui n’a jamais interagi avec l’appareil.

Palette de couleurs

Le choix des couleurs de votre marque est l’une des parties les plus importantes de l’identité de la marque et doit être fait tôt dans le processus. Les couleurs que vous choisissez peuvent avoir des connotations émotionnelles et déterminer votre ton et votre logo. Nous avons un article dédié au choix des couleurs de votre marque, nous n’irons donc pas trop loin ici.

Chaque couleur a des émotions et des réactions différentes qui lui sont associées. Et en combinant les couleurs, vous pouvez obtenir un look encore plus détaillé. Considérez comment une marque dont les couleurs sont le vert et le marron est nettement différente d’une marque dont les couleurs sont de multiples nuances de bleu. La palette de couleurs verte et marron vous a probablement fait penser à une entreprise axée sur l’extérieur, tandis que la palette de couleurs bleues vous a probablement fait penser à une entreprise technologique ou à une banque. Il y a une raison pour laquelle ces types de marques choisissent ces couleurs ! Nous décrivons chaque couleur dans le post lié ci-dessus, alors assurez-vous de vérifier cela pour une ventilation complète.

La plupart des marques choisissent une couleur de base, une couleur d’accent et un ton neutre. YouTube a choisi un rouge éclatant comme couleur de base, le noir comme couleur d’accentuation et une couleur blanc-gris neutre comme arrière-plan. Les barres chocolatées Snickers présentent un brun foncé semblable au chocolat comme couleur d’accent et comportent un logo rouge, blanc et bleu sur le dessus. Le bleu est la couleur principale, avec le rouge comme accent et le blanc comme couleur supplémentaire pour créer un contraste et faciliter la combinaison du bleu et du rouge pour les yeux.

formes

Les formes sont des précurseurs de la conception de votre logo, mais elles peuvent également éclairer la conception de vos produits, emballages et supports marketing. Il y a deux options principales ici :

  • Formes rondes : Les formes aux bords arrondis sont confortables, sûres et non contradictoires. Il s’agit d’émotions positives et de convivialité.
  • Formes à bords droits : les formes avec des angles vifs et des lignes droites semblent fortes, logiques et sérieuses. Alors que les formes rondes évoquent des émotions positives, les formes plates n’évoquent pas nécessairement des émotions négatives. Parfois, il peut s’agir d’un manque d’émotion qui se concentre davantage sur la logique.

Pour comparer les deux, on pourrait penser que le logo et la philosophie de conception d’Apple regorgent de formes arrondies qui rassurent les utilisateurs qui pourraient avoir peur de la technologie. Pendant ce temps, Microsoft utilise des formes carrées dans son logo et son design, montrant aux utilisateurs que ses produits sont fiables et fonctionnels même s’ils ne sont pas aussi beaux que les offres d’Apple.

Notez également que les formes choisies pour ces deux marques s’étendent au-delà du logo et dans les produits eux-mêmes. Même de petites comparaisons! Les programmes sous macOS ont des coins arrondis, tandis que les programmes sous Windows ont des angles de 90 degrés.

Police de caractère

Les choix de polices de votre marque en disent long car différentes polices ont des connotations très différentes. Une police serif à l’ancienne (caractères avec de petits pieds aux extrémités) peut donner à une marque un aspect classique et digne de confiance. Pendant ce temps, une police de script peut sembler chic ou fantaisiste selon la façon dont vous l’utilisez. Les polices sans empattement sont modernes et élégantes, et si vous les utilisez, votre marque sera perçue comme telle.

La police doit correspondre au ton de la voix et à l’aspect général de la marque. Marque de savon Dr. Squatch utilise une combinaison de polices script, serif et sans serif pour évoquer la sensation d’un panneau de parc national. C’est parfaitement bien d’utiliser toutes ces polices différentes, car chacune sert son objectif. La police de caractères ressemble à un joli message “Bienvenue” sur un panneau de parc et est parfaite pour un logo d’entreprise. Le nom du produit est ensuite embelli dans une police serif audacieuse, forte et stylistique. Les détails sur le type de produit sont la partie la moins intéressante de l’emballage mais sont essentiels pour transmettre l’information. C’est pourquoi le Dr. Squatch utilise une police sans empattement pour rendre ces détails lisibles sans attirer l’attention devant le logo ou le nom du produit.

Étude de cas : Fortnite

Fortnite a pris d’assaut le monde du jeu vidéo il y a quelques années, et sa marque y était pour beaucoup. Les créateurs d’Epic Games se sont fixés un objectif : créer un jeu vidéo auquel tout le monde veut jouer.

À la base, Fortnite est un jeu vidéo de tir où vous vous battez avec des armes à feu pour être le dernier joueur debout. C’est un format populaire parmi les joueurs. Mais la marque diversifiée de Fortnite l’a aidé à se démarquer des autres jeux essayant de faire de même. Il est en concurrence avec des jeux normalement associés aux garçons et aux adolescents, avec une forte dose de violence, de sang et un défi sain sur la liste de souhaits pour de nouveaux jeux.

image d'entête de l'épisode 3 de fortnite

Surtout, le style comique distinctif et les couleurs vives de Fortnite contrastent avec les looks réalistes et désaturés des autres tireurs qui veulent se sentir aussi matures que possible. Cela a immédiatement marqué Fortnite comme unique dans l’espace.

Deuxièmement, le logo et la typographie. Le logo Fortnite écrit utilise une police en blocs et en gras qui semble initialement sérieuse. C’est-à-dire jusqu’à ce que vous réalisiez à quel point toutes les lettres sont déséquilibrées les unes par rapport aux autres. Cela lui donne une sensation bizarre et vous dit que s’il y a des éléments sérieux, le jeu sait aussi être stupide. Mais bien que ce soit fantaisiste, cela ne semble pas trop infantile (peut-être un peu).

Le jeu lui-même met en valeur la marque unique. Au milieu de tous les tournages, Fortnite était plein de danses idiotes, de défis ridicules et a conquis le cœur des garçons et des filles, jeunes et moins jeunes. Avec une telle marque, Fortnite a réussi à créer une marque de jeux vidéo qui plaira à tout le monde, pas seulement aux “jeunes hommes violents” associés à des jeux de tir comme Call of Duty, Halo et Doom. Ils l’ont fait en faisant du cœur de leur marque le « fun » plutôt que la violence, même si la violence est au cœur du jeu.

Il n’y a pas nécessairement quelque chose de mal avec l’image de marque de ces jeux vidéo violents, mais ils s’adressent à un public plus spécifique. Fortnite parlait au monde dans une langue que tout le monde pouvait comprendre. Ils ont promis du plaisir pour tout le monde, peu importe comment vous choisissez de vous amuser. Cela se reflète dans ses modes non violents tels que les espaces sociaux, les courses chronométrées et les jeux de société. Tout cela contribue à créer une marque qui plaît aux enfants, aux adolescents et aux adultes. Au moins assez pour faire de Fortnite le jeu le plus joué de tous les temps.

Résultat : Identité de marque

L’identité de marque englobe tous les aspects de la personnalité d’une marque. Logo, slogan, son et bien plus encore. Il peut être étendu de manière transparente pour inclure de nouveaux produits, de nouvelles expériences et des interactions avec le service client. Lors de la conception de votre marque, assurez-vous qu’elle est polyvalente et adaptable. C’est un gros effort. Mais lorsqu’il est prêt et en place, il devrait s’intégrer naturellement à toutes vos activités commerciales.

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