What is brand awareness?  – Picsart Blog

La notoriété de la marque est un actif incorporel ; Cela signifie que détecter, et encore moins créer, peut être difficile. La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreux outils, stratégies marketing et mesures pour vous guider. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon d’augmenter et de mesurer la notoriété de la marque.

Qu’est-ce que la notoriété de la marque ?

tout d’abord, qu’est-ce que définition de la notoriété de la marque? C’est une mesure de la connaissance qu’une personne a d’une marque.

Cependant, quelle est exactement la marque? C’est la représentation d’une entreprise qui la rend reconnaissable. Si cela semble assez vague, c’est parce que cela devrait l’être. La marque est un concept commercial immatériel. Cependant, bien qu’intangibles, nous commençons souvent à comprendre les marques à travers leurs éléments tangibles tels que les produits et les produits. l’image de marque outils. Cela inclut des éléments tels que les logos, les schémas de couleurs, les slogans et autres images qui sont souvent utilisés pour promouvoir les produits ou services de l’entreprise.

comment l'image de marque peut être utilisée pour renforcer la notoriété de la marque

Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante ?

Vous voulez que les gens reconnaissent votre marque. Sinon, vous n’êtes qu’un dans la foule. Une partie de la clé du succès des petites entreprises commence par le fait que les gens comprennent qui vous êtes en tant que marque et pourquoi ils devraient acheter votre produit plutôt que n’importe qui d’autre.

La construction de la marque n’est pas seulement importante lorsque vous démarrez une entreprise, c’est aussi un effort marketing continu. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit, vous souhaitez que les clients potentiels et existants l’associent à votre marque particulière lors de la prise de décisions d’achat.

Si vous n’êtes pas convaincu de l’importance de la notoriété de la marque, considérez ces autres raisons :

  • Vous gardez à l’esprit : Lorsque le message de votre marque reste à l’esprit et conception de la marque S’il est reconnaissable parmi votre clientèle, les gens sont plus susceptibles de se souvenir de vous lorsqu’ils prennent des décisions.
  • Commercialisation gratuite : Lorsque les gens sont plus susceptibles de se souvenir de vous, ils peuvent même vous parler en personne ou en ligne. c’est gratuit Marketing verbal C’est très bénéfique pour votre marque lorsqu’elle parle à de nouveaux publics de vos produits ou services.
  • Augmentation des ventes: Avoir une marque que les gens reconnaissent permet aux clients de savoir plus facilement quand faire leurs achats. Disons que même s’ils ne se souviennent pas de votre nom de marque, ils peuvent décrire votre contenu et votre objectif suffisamment bien pour pouvoir vous trouver de toute façon.
  • Fidélisation accrue de la clientèle : Les clients aiment une marque en laquelle ils peuvent avoir confiance, et vous pouvez renforcer cette conviction non seulement en proposant des produits et des services de haute qualité, mais également en proposant une image de marque et une offre cohérentes.

Femme avec du papier sur la table disant quelle est la stratégie de marque.

Notoriété de la marque et notoriété de la marque

« Notoriété » et « reconnaissance » sont des termes assez similaires, mais qu’est-ce qui les rend vraiment différents pour les marques ?

La notoriété de la marque est un peu plus tangible. Les gens reconnaissent votre marque à travers ses symboles et ses éléments visuels. Pendant ce temps, la notoriété de la marque est un sentimentn’est pas seulement un acte de reconnaissance visuelle. La notoriété comprend la façon dont les gens perçoivent votre marque en général et tout sentiment ou impression générale qu’ils peuvent avoir à propos de votre marque.

image montrant la notoriété de la marque par rapport à la notoriété de la marque

Qu’est-ce que la notoriété assistée de la marque ?

Ce terme fait référence à la capacité de votre public à reconnaître votre marque. La notoriété de la marque prise en charge est mesurée par des enquêtes sur votre marché cible. Dans ces enquêtes, les entreprises posent des questions sur votre industrie et les marques qui la composent, et listent la vôtre comme l’une des options à choisir. Par exemple, si vous avez un hôtel, vous pouvez demander à votre public de quels hôtels ils ont entendu parler dans votre région et ajouter le vôtre à une liste d’autres hôtels parmi lesquels choisir. La notoriété assistée de la marque est le pourcentage de personnes qui ont choisi votre marque dans l’enquête.

Quelle est la différence entre la notoriété assistée et non assistée de la marque ? Considérez l’enquête ci-dessus. La notoriété spontanée est mesurée par des questions qui ne mentionnent pas explicitement votre marque, mais les gens savent quand même la mentionner. En d’autres termes, si vous demandez aux gens de quels hôtels ils ont entendu parler, ils listeront le vôtre sans y être invité ni avoir à le voir sur une liste de noms. La notoriété spontanée de la marque est également exprimée en pourcentage (c’est-à-dire que 20 % des personnes ont reconnu votre hôtel).

exemple de branding pour un hôtel

Comment développer la notoriété de la marque

Construire une notoriété de marque organique prend du temps et une stratégie réfléchie. Heureusement, il existe des moyens éprouvés de renforcer la notoriété de la marque lorsqu’ils sont bien faits.

  • Assurez-vous d’être cohérent : Pour que les gens reconnaissent votre marque, votre marque doit être cohérente sur toutes les plateformes et itérations. Votre public doit pouvoir reconnaître votre marque partout où il la voit, grâce à sa palette de couleurs, son logo, etc.
  • Essayez le marketing d’influence : Trouvez quelqu’un qui influence votre public et faire équipe avec eux pour un partenariat qui lance votre marque sur les réseaux sociaux. Que ce soit sur LinkedIn ou sur un podcast largement écouté, les influenceurs sont un excellent moyen de vous aider à faire connaître votre marque. Bonus : si vous vous associez à un influenceur avec un blog ou une chaîne YouTube, mentionner votre marque peut aider à améliorer votre référencement.
  • Créer un programme de parrainage : De nombreuses marques ont des programmes de parrainage. Pour les autres nouveaux clients, cela peut être quelque chose d’aussi simple que d’offrir un avantage aux clients existants qui partagent un code de réduction. L’idée est d’élargir votre portée avec un facteur de motivation comme un coupon qui vous permet d’obtenir de nouveaux clients à moindre coût.
  • Parrainages : Cela va un peu au-delà du marketing d’influence et implique souvent de payer pour que le logo ou le nom de votre marque figure sur une liste d’autres sponsors pour un événement. Les parrainages sont souvent gagnant-gagnant pour toutes les parties, car vous avez l’impression d’une image de marque supplémentaire et l’hôte obtient les fonds dont il a besoin pour organiser un événement pour votre public cible.
  • Marketing de contenu : Pensez à tous les supports marketing que vous créez. Ceux qui sont de nature hautement partageable ou qui ont une forte valeur SEO derrière eux, comme les infographies ou les articles de blog, sont susceptibles d’être recherchés et/ou partagés parmi votre public cible. Prenons l’exemple d’une infographie de marque partagée sur Pinterest, puis épinglée plusieurs fois. Des techniques de marketing numérique comme celle-ci peuvent vous aider à générer un trafic soutenu vers votre site Web.

influenceurs faisant la promotion d'un produit de beauté

Comment la notoriété de la marque est-elle mesurée ?

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, il est temps de vous familiariser avec les chiffres. Les mesures de notoriété peuvent vous aider à tout mesurer, du bon fonctionnement d’une campagne de notoriété à la notoriété de votre marque.

  • Demandez aux gens s’ils savent qui vous êtes : Demandez à votre public (ou à vos clients potentiels) s’ils peuvent vous entendre. Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, une enquête de pleine conscience assistée ou non assistée est un excellent point de départ.
  • Voyez comment les gens vous trouvent : Consultez les analyses de votre site Web pour voir combien de personnes viennent de manière organique (via une recherche de navigateur parce qu’elles ont entendu parler de vous) ou des références (via une publicité ou une campagne de référence). Vous pouvez appliquer la même logique lors de l’analyse de son efficacité. médias sociaux pour votre petite entreprise.
  • Assurez-vous que plus de personnes vous trouvent : La création d’une marque prend du temps, alors continuez à surveiller votre moteur de recherche et vos médias sociaux pour voir si vos chiffres augmentent. Cela aidera plus de personnes à vous trouver et peut être un indicateur de la connaissance que les gens ont de votre marque.

propriétaire d'entreprise au bureau

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