The Battle Between Camera Brands is Once Again Focused on Lenses

La caractéristique d’un système de caméra mature est la largeur et la profondeur des objectifs à sa disposition. Les dernières nouvelles concernant Canon, les montures RF et les fabricants d’objectifs tiers montrent le principal champ de bataille entre les marques concurrentes sans miroir.

Les ventes d’appareils photo sont bien plus que de simples appareils photo. L’une des raisons du succès du système Nikon F original était la disponibilité immédiate d’une large gamme d’objectifs, ce qui en fait l’un des plus grands systèmes du marché. Cela marque un argument de vente important pour les consommateurs : ils veulent voir une grande variété d’accessoires et surtout d’objectifs disponibles. Cela ne signifie pas qu’ils peuvent obtenir l’objectif de leur choix, que ce soit 50 mm f/1,8 ou 58 mm f/0,95, cela indique également le succès potentiel et la longévité d’un système, ce qui signifie que leur investissement dans un appareil photo et les objectifs qui l’accompagnent n’est pas de courte durée.

Cependant, si vous inversez cette pensée, cela indique un impératif important pour les fabricants. Les objectifs enferment un photographe dans un système d’appareil photo particulier, ce qui signifie non seulement qu’il obtient des affaires répétées, mais que les marges bénéficiaires peuvent être élevées sur des articles de billet de plus en plus volumineux.

Nous pouvons clairement voir cette structure de marché lorsque nous examinons les données d’expédition CIPA (voir tableau ci-dessous) pour les appareils photo à objectifs interchangeables (ILC) et les objectifs. Cela montre que les expéditions de l’ILC ont culminé en quantité et en valeur en 2012. Et tandis que le nombre total d’ILC expédiés a continué de baisser, leur valeur est devenue beaucoup plus stable à mesure que le coût unitaire augmentait en raison de la diminution du nombre d’articles à bas prix et de la possibilité de cibler le haut de gamme du marché. En plus de cela, il est intéressant de noter que la valeur relative des lentilles par rapport aux expéditions d’ILC reste assez constante, oscillant autour de 43 %.

Ce dernier point met en lumière un aspect important du marché aujourd’hui. Les objectifs de première partie peuvent et sont coûteux, ce qui en fait une source importante de revenus et de bénéfices pour les fabricants.

En fait, Nikon veut un rapport de vente appareil photo/objectif de 1:2 (“vitesse de fixation de l’objectif”), car les objectifs rapportent presque autant que les appareils photo. Comme le roulement des conceptions d’objectifs est beaucoup plus lent que celui des appareils photo, il faudra du temps pour atteindre l’objectif de la gamme d’objectifs 50, ce qui signifie que l’investissement en R&D aura désormais un retour sur le long terme (et potentiellement meilleur) des appareils photo. Pour vous faire une idée, jetez un œil à la valeur de votre D800 par rapport à une époque similaire de 70-200 mm f/2,8.

Postes de caméra et d'objectif

Ce que le tableau ci-dessus est un peu trompeur, c’est le volume du marché des lentilles – il est en fait plus grand. Bien que les expéditions d’appareils photo soient généralement exactes, cela signifie un rapport plus élevé entre les ventes d’objectifs et d’appareils photo. Contrairement aux fabricants d’appareils photo, qui sont presque exclusivement japonais, ceux qui déclarent des expéditions d’objectifs incluent Canon, Nikon, Sony, Olympus, Tokina, Tamron, Sigma, Panasonic, Cosina, Fuji, Ricoh et Zeiss. Les fabricants de Chine et de Corée du Sud, dont Viltrox et Samyang, sont actuellement exclus avec des propositions selon lesquelles ils pourraient représenter environ 20 % des ventes.

À propos du système

La mauvaise citation de Bill Clinton concerne le système. Le système attire les consommateurs grâce à la disponibilité des lentilles et à un support à long terme. L’expansion de votre système est importante car cela attirera les ventes d’appareils photo et les ventes continues d’objectifs. Il connecte également votre client à une relation à long terme avec vous. Cependant, le remplissage d’un système de lentille prend du temps et coûte cher ; c’est quelque chose qui a été douloureusement vu alors que nous regardons Nikon et Canon élargir leurs offres depuis leur entrée sur le marché sans miroir plein format en 2018.

Il existe trois approches que nous voyons actuellement pour révéler un système de caméra. Le premier a été adopté par Fujifilm et Sony, qui ont testé les eaux sans miroir et ont progressivement créé une gamme d’objectifs amateurs et professionnels pour offrir une gamme enviable qui couvre une grande variété de bases. Cela a créé un photographe fidèle avec des ventes répétées d’objectifs. Le succès de ces systèmes a également encouragé les fabricants tiers.

L Alliance Montagne

La deuxième option – une variante de ce qui précède – consiste à créer rapidement une plage ; c’est quelque chose que Canon essaie spécifiquement de réaliser. Il s’agit d’une option plus risquée et plus coûteuse, car vous devez investir au départ dans la recherche et le développement avant que le succès du système ne soit garanti ou que des revenus substantiels puissent être générés. Dans le cas de Canon, ce n’est pas vraiment un problème car le reflex numérique est capable de transférer sa domination du marché dans l’espace sans miroir.

La troisième option consiste à former un consortium de fabricants autour d’une monture d’objectif pour produire à la fois des appareils photo et des objectifs, qui se soutiennent mutuellement et ne se font généralement pas concurrence. Nous avons vu Leica essayer cela avec la L-Mount Alliance, qui se composait initialement de Leica, Sigma et Panasonic – DJI a depuis rejoint. Tous ont produit des appareils photo plein format dans une grande variété de styles, aux côtés des gammes d’objectifs gratuits de Leica et Sigma. Cela a l’avantage non négligeable de remplir rapidement les offres d’appareils photo et d’objectifs à moins qu’un seul membre ne veuille monopoliser le système. A première vue, L-Mount Alliance semble avoir trouvé un bon équilibre.

La dernière option consiste à assembler des fabricants tiers relativement tôt pour remplir rapidement un système au détriment de la propriété et élargir leurs offres d’objectifs pour ajouter des accessoires.

Dans un sens, nous l’avons vu avec Fujifilm et Sony. PetaPixel a confirmé que Fujifilm a autorisé sa monture, tandis que Sony l’a autorisée il y a quelques années, ce qui a entraîné une pléthore d’options optiques de première et de tierce partie. Étant donné que la monture X et la monture E sont toutes deux des variantes APS-C, les fabricants tiers ont atteint l’échelle du marché à un coût minimal d’une manière que leurs propres marques ne peuvent atteindre. Les objectifs plein format avaient un attrait plus limité lorsque Sony était seul sur le marché sans miroir, mais avec les nouvelles montures Nikon Z et Canon RF, il est temps d’introduire une gamme d’objectifs.

derniers développements

Certains développements récents sur le marché des verres ont mis en évidence les différences que nous avons vues ci-dessus. Premièrement, il y a eu le passage des objectifs manuels aux objectifs autofocus des marques à bas prix. Cela nécessite un degré de développement beaucoup plus élevé, mais l’étendue du marché en vaut clairement la peine.

Deuxièmement, nous voyons maintenant les principaux fabricants tiers – notamment Sigma et Tamron – élargir leurs offres de montage sans miroir. Ceci est particulièrement notable dans l’annonce récente de Tamron du premier objectif zoom tiers disponible pour la monture Z, dont nous pouvons confirmer qu’il est sous licence de Nikon. Ceci est important pour Nikon car cela augmente la visibilité et la viabilité du système à un moment où la part de marché est faible, tandis que pour Tamron, cela élargit potentiellement une offre personnalisée. C’est également similaire à l’approche de Nikon avec son système de flash.

Objectifs Canon à partir de 2021

Troisièmement, Canon a récemment confirmé avoir ordonné à Viltrox de cesser la production d’objectifs RF à mise au point automatique sur la base d’une contrefaçon de brevet. L’ingénierie inverse de la communication de l’objectif plutôt que de l’assemblage physique est susceptible de porter atteinte à la propriété intellectuelle de Canon. Quoi qu’il en soit, il suggère que Canon utilisera sa domination du marché pour protéger à la fois le système RF et les ventes qu’il représente. Quoi qu’il en soit, c’est un mauvais coup d’œil.

Il est également possible que nous voyions Nikon adopter la stratégie inverse et essayer d’augmenter la variété et l’attrait de la monture Z. Si – comme PétaPixel Nikon repositionne la division Imagerie pour prendre un siège arrière dans cette entreprise, alors cela pourrait être une approche pragmatique pour assurer la survie à long terme de la production d’appareils photo.

L’avenir

Les consommateurs sont généralement gâtés par les offres de lentilles des fabricants de marques propres, mais il existe depuis longtemps une demande et un marché pour les fabricants tiers. Cela est particulièrement vrai pour les focales courantes de bonne qualité à des prix compétitifs. Avec le développement continu des systèmes hybrides, nous assistons à une renaissance de nouvelles gammes de verres dans un environnement hautement concurrentiel.

Seul le temps dira quelle approche est finalement la plus réussie, mais posez-vous la question : rejoindriez-vous ce système de caméra si vous n’étiez pas autorisé à acheter des objectifs tiers ?


Crédit image : Photo de titre sous licence via Depositphotos.

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