Rebranding: Make Your Image More Attractive to Consumers

Que vous ayez une petite ou une grande entreprise, le changement de marque est parfois la bonne décision. Oui, changer d’image est frustrant, d’autant plus que vous avez déjà une notoriété de marque dans votre clientèle. Mais si vous envisagez de changer de marque, n’oubliez pas que certaines des plus grandes entreprises du monde l’ont fait avec beaucoup de succès. Alors, sautez dans notre guide sur la façon de changer de marque.

Qu’est-ce qu’un changement de marque ?

méta de changement de marque facebook

Nous avons identifié que le rebranding est une forme de faste d’entreprise, mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?

Grâce à un rebranding réussi, les entreprises changent de voix ou d’identité visuelle et pour le mieux. Normalement, ce changement est graduel ou subtil et peut être quelque chose d’aussi simple que de changer la police du texte sur son logo. Les matériaux de marquage peuvent avoir un changement de couleur presque imperceptible. D’autres fois, cependant, les changements gagnent un peu en effet, amenant un ancien logo dans le présent, faisant apparaître la marque plus à jour et plus accessible pour les nouveaux clients.

Catégories de rebranding

réunion de rebranding

Si vous vous sentez dépassé, bonne nouvelle. Il n’y a que trois principaux types de rebranding.

  • Fusionnement: Faire équipe avec une autre marque ? Voici un partenariat réussi. Dans ce style de rebranding, vous créerez de nouveaux matériaux qui reflètent l’ambiance de l’entreprise avec cet effet recadré.
  • Rafraîchir: Pensez-y comme mettre une nouvelle couche de peinture sur vos murs (et peut-être dans une couleur légèrement différente). Vous devrez mettre à jour l’ensemble de votre kit de marque, mais pas de manière approfondie, juste pour refléter ce changement subtil.
  • Renommer : Il n’y a rien de mal à admettre que quelque chose ne va pas, et si la notoriété de votre marque est mauvaise, faites quelque chose pour y remédier. Une refonte complète nécessite de prendre le matériel de marque dont vous disposez actuellement, de le jeter à la poubelle et de le retourner à la planche à dessin. Cela peut même signifier donner un nouveau nom à votre marque existante. Cela dit, cela ne ferait pas de mal de conserver si possible une référence à l’ancien design de votre marque afin que les clients actuels puissent vous reconnaître.

Sachez qu’il est temps de changer de marque

quand renommer

Vous pouvez avoir un pressentiment quand il est temps d’innover, mais vérifiez ces instincts par rapport à la liste ci-dessous.

  • Vos clients changent : Si vous obtenez un nouveau public ou si vous souhaitez diriger votre marque vers un public différent, vous devez tenir compte de ce que ce nouveau public veut voir et ressentir de votre marque.
  • Vous changez de poste : Si votre entreprise traverse un changement majeur, que vous vous lanciez dans de nouveaux produits ou que vous fusionniez avec une autre entreprise, c’est le bon moment pour envisager un changement de marque.
  • Le jeu vous a ouvert: Si l’industrie évolue autour de vous, ne vous contentez pas de rester les bras croisés. Mettez à jour votre marque pour refléter votre compréhension du nouveau marché.

Stratégies de rebranding

Renommer la PME

Lorsque vous êtes prêt à faire des ravages, envisagez d’utiliser l’une des stratégies de marque suivantes.

  • Changez votre logo : Vous n’avez pas besoin de tout changer concernant votre marque. Si le ton de votre message est toujours d’actualité mais que le logo commence à vieillir, c’est peut-être la bonne stratégie pour vous.
  • Changez de voix : Parfois, vous pouvez renouveler votre marque avec succès sans même toucher à la typographie ou à la palette de couleurs de votre logo. Il peut y avoir des messages qui doivent être actualisés. Demandez-vous si la voix de votre marque représente bien les souhaits de vos clients.
  • Créer une nouvelle stratégie marketing : Un nouveau look de marque peut devoir être accompagné d’un nouveau plan pour le positionner dans les espaces publicitaires, les médias sociaux ou même l’impression si vous êtes démodé.

Comment renommer

comment renommer

Si vous êtes prêt à changer de marque mais que vous ne savez pas par où commencer, commencez par un plan solide. Voici quelques points clés pour stimuler votre créativité. Le processus de rebranding n’est pas facile et c’est normal. Vous avez un produit ou un service que vous souhaitez partager avec le monde, et votre message à ce sujet est tout aussi important pour vous.

  1. Pourquoi: Sachez pourquoi et pour qui vous changez de marque. Cela signifie rechercher un peu vos motivations et interroger vos clients pour comprendre ce qu’ils attendent de vous.
  2. Quoi: Personne ne connaît mieux l’identité de votre marque que vous, alors définissez votre mission de manière à ce que les gens puissent facilement la comprendre. La cohérence est essentielle à l’image de marque pour être sûr de ce que vous voulez dire et de la façon dont vous voulez le dire. Demandez-vous quelle est la voix de votre marque. Est-ce branché et frais ou plutôt décontracté ?
  3. Comment: Construire une identité visuelle et écrite solide. Oui, cela inclut une esthétique cohérente. Une fois que vous avez épinglé votre message, assurez-vous qu’il est aussi beau qu’il en a l’air. Respectez des couleurs, des polices et des formes spécifiques. Vous pouvez facilement créer votre kit de marque à l’aide des outils Picsart.
  4. Sortir: Diffusez votre nouvelle image aussi largement que possible et si c’est un grand pas en avant, pensez à expliquer pourquoi à votre public. Par exemple, si vous changez complètement votre logo, les gens voudront probablement savoir pourquoi. Si ce nouveau logo représente un changement important pour votre entreprise, annoncez-le sur les réseaux sociaux, sur la page d’accueil de votre site Web et dans d’autres espaces virtuels. C’est un excellent moyen de se connecter avec les clients. N’oubliez pas de mettre à jour votre papier à en-tête, vos cartes de visite et vos autres supports marketing.

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