How To Design Your Unique Brand Identity [2022]

“Une entreprisemarque» et « logo » sont souvent utilisés de manière interchangeable. Mais si un logo peut être le symbole d’une entreprise, il ne doit pas nécessairement être une marque. La création d’un logo n’est qu’une petite étape dans la création d’une identité visuelle de marque.

L’identité de marque se compose des éléments visuels de l’entreprise tels que les couleurs, les logos, la typographie et les graphiques utilisés pour identifier et distinguer la marque dans l’esprit des consommateurs.

Avec des milliards, voire des milliards, d’entreprises essayant de se démarquer des consommateurs, avoir un design de marque fort est essentiel pour que les entreprises se différencient de la concurrence.

Si vous développez votre première identité de design de marque pour un client ou votre propre entreprise, il est important de comprendre ce qui constitue le design de marque et ce qu’il faut pour bien le faire. Lisez la suite pour en savoir plus sur l’idée d’identité de marque et comment elle peut rendre votre entreprise plus précieuse et plus prospère au fil du temps.

Qu’est-ce que l’identité de conception de marque ?

L’identité de conception de la marque fait référence aux éléments clés de la marque tels que le logo, la palette de couleurs, les polices et d’autres éléments de conception qui rendent une marque reconnaissable par les consommateurs.

C’est le processus d’établissement de l’identité visuelle d’une marque en créant une compilation unifiée d’éléments visuels. C’est l’esthétique qui englobe l’identité visuelle, le positionnement et la personnalité de la marque. Par conséquent, la conception de marque la plus efficace est informée et guidée par la recherche, la réflexion. stratégie.

Lorsqu’une entreprise exécute efficacement une identité de conception de marque, des informations sur la recherche et la stratégie peuvent être trouvées sur des sites Web, des ressources marketing, des emballages, des graphiques, des présentations, etc. prend vie sous forme. Avant de pouvoir créer l’un de ces points de contact, vous devez définir la conception. éléments à créer.

Qu’est-ce qui entre dans l’identité du design de marque ?

Une part importante créer le design de la marque est le traitement des éléments qui composent l’identité visuelle. Ils existent en tant que composants de l’identité visuelle d’une marque, il est donc essentiel qu’ils fonctionnent ensemble. Considérez le système dans son ensemble lors de la création de chacun des éléments de conception suivants.

Logo

La carte de visite d’une marque et sa marque sur le monde est son logo. Il peut prendre une variété de formes et de tailles, mais en fin de compte, il doit être reconnaissable et véhiculer la valeur de la marque.

Un logo est un symbole esthétique significatif qui a le pouvoir de transmettre instantanément l’essence d’une marque à quiconque le voit.

Couleurs

La palette de couleurs qu’une marque choisit pour son design est importante. Différents tons suscitent une variété d’émotions et de réactions. Le public cible d’une marque est psychologiquement affecté par chaque couleur.

Comprendre l’impact est essentiel pour déterminer les meilleures couleurs pour votre marque et vous aidera à tirer le meilleur parti de votre conception. La couleur est si importante que la recherche a montré que ‘utiliser une couleur de signature, 80 % d’augmentation de la reconnaissance de votre marque par les consommateurs.

typographie

Comme les couleurs, les polices et les polices sont uniques aux conceptions et peuvent en dire long sur la marque. Certaines polices peuvent transmettre du pouvoir ou du leadership, tandis que d’autres peuvent transmettre de l’espièglerie ou de la créativité.

Les polices que vous choisissez pour l’identité de votre marque doivent correspondre à vos objectifs et à votre style visuel général.

Une excellente typographie est méticuleusement et internationalement sélectionnée et conçue; Ils donnent à la marque une personnalité distincte.

formes

Les formes sont peut-être les éléments visuels les plus simples qui entrent dans l’identité du design de la marque, mais elles sont toujours importantes. Ce n’est pas parce qu’ils sont simples qu’ils n’ont pas de sens ou qu’ils ne génèrent pas de réponse de la part des clients.

Qu’elles soient obscènes ou simplement représentatives, les formes peuvent faire ou défaire les fondations d’une marque. Choisir les bonnes formes pour créer les blocs de construction pour le reste de la conception peut avoir un impact sur le produit final.

Illustrations

Les illustrations sont une autre caractéristique qui peut donner à votre marque une personnalité instantanée et forte. Il est essentiel de développer un style d’illustration cohérent et de réfléchir à la manière dont les illustrations seront intégrées à tous les éléments de conception.

Le style de vos dessins générera également une réaction des consommateurs, qu’ils soient amicaux ou stimulants, de toute façon les illustrations que vous décidez d’utiliser ont un impact sur le design de la marque.

Icônes

Les icônes et l’iconographie sont des moyens de communiquer des informations avec des pictogrammes simplifiés. Les icônes sont un art et une science, elles doivent transmettre le message que vous souhaitez transmettre brièvement.

Bonne iconographie aux designers langage descriptif inspirés par l’industrie et l’environnement dans lesquels ils ont été créés. Essentiellement, les icônes doivent être simples et claires pour transmettre un message.

Textures et motifs

La texture est la qualité de surface du dessin et les motifs sont la répétition délibérée de formes ou de formes. Les textures peuvent être rugueuses, lisses, floues, douces, etc. Il peut s’agir de diverses choses comme Les textures visuelles peuvent définir la qualité d’une surface lors de la conception d’une marque.

Les moules sont des structures planifiées qui peuvent être facilement reproduites et produites. Il est important de se rappeler que les deux sont des éléments de soutien pour une identité de conception de marque. Si vous allez les utiliser, ils doivent enrichir le message que vous souhaitez transmettre, et non vous distraire.

Animation et mouvement

Dans l’image de marque d’une entreprise, le mouvement et l’animation donnent vie aux images fixes. Les deux sont utilisés avec modération plutôt que de divertir les utilisateurs, en les utilisant pour donner leur avis sur une action ou une petite interaction.

Utilisé délibérément, il peut aider les utilisateurs à construire des modèles mentaux du fonctionnement d’une marque et de la manière dont ils peuvent interagir avec elle. Les animations et les mouvements attirent l’attention, veillez à ne pas détourner votre attention d’un contenu important.

Ordre

Le fondement d’une identité de marque efficace est la façon dont tous les éléments visuels s’assemblent pour former le design de la marque, c’est ce qu’on appelle la mise en page.

La mise en page donne du sens et de l’organisation à la marque et peut la rendre visuellement attrayante ou facile à naviguer et à comprendre. Une bonne conception de marque fournit un équilibre à une page et applique une hiérarchie pour les utilisateurs.

concepteur d'identité de marque, graphiste travaillant sur ordinateur pour un nouveau document de directives de marque

Comment la conception de la marque est-elle exécutée ?

Lorsqu’il s’agit de créer un design de marque, les éléments que nous avons décrits ne sont que les éléments de base. Le design de marque prend vie dans la pratique. Un design de marque efficace est le produit de recherches éprouvées et bien faites. Développer une marque grâce aux données est essentiel pour en faire la meilleure marque possible.

1. Faites vos recherches

La recherche de conception est un facteur important dans le processus de développement de produits. Alors que les entreprises essaient souvent de trouver des raisons pour éviter le processus, elles ne peuvent pas se permettre de refuser la recherche. Rechercher plutôt que donner une chance aux performances de votre produit fournira des informations précieuses qui sont essentielles à l’efficacité et au succès du processus de conception de votre marque.

2. Élaborez une stratégie

La stratégie de marque est la planification et les grandes lignes de votre marque afin qu’elle soit perçue par votre public cible comme reconnaissable, unique, distinctive, crédible, digne de confiance et attrayante.

Votre stratégie de marque comprend les objectifs de votre entreprise. Il décrit ce qui distingue votre marque de la concurrence, ce qui la rend unique et comment vous voulez que vos utilisateurs la perçoivent. Après tout, comment les utilisateurs peuvent-ils différencier votre marque si vous ne pouvez pas le faire vous-même ?

3. Concevoir des éléments de marque

Les fondements d’une identité de marque consistent en des combinaisons d’éléments qui composent l’image et le message de la marque.

Les logos, les couleurs, les polices, les formes, les icônes et les motifs ne sont que quelques-uns des éléments clés du design de marque. Pour créer une identité de marque qui évoque des émotions, crée une image spécifique et attire l’attention du marché cible, les designers utilisent divers éléments de marque.

4. Testez le design de votre marque

L’utilisabilité ou les éléments de test A/B de votre identité de marque sont validés avec de vrais commentaires des utilisateurs, ce qui élimine l’incertitude des décisions de conception.

C’est une technique centrée sur l’humain connue sous le nom de tests A/B d’utilisabilité utilise de vraies personnes pour tester des logos, des sites Web, des produits et d’autres ressources afin d’obtenir de véritables commentaires sur les expériences et les préférences des utilisateurs.

Dans les tests A/B d’utilisabilité, deux versions de la ressource sont présentées à un tableau de bord pour déterminer quelle version a le plus grand impact, répond aux objectifs du test et réussira une fois publiée.

La solution

Avoir une identité de marque distinctive n’a jamais été aussi important avec l’augmentation des niveaux de concurrence. Les entreprises qui prennent des mesures pour transmettre avec précision leurs valeurs et exprimer leur identité de marque d’une manière qui attire l’attention de l’utilisateur seront toujours un avantage.

Les personnes qui soutiennent ce que votre entreprise a à offrir sont attirées par une identité de marque forte qui a un visage, peut faire confiance et a une mission. Mais lorsqu’ils commencent à utiliser le produit, la même identité de marque leur donne un sentiment d’appartenance. Une bonne marque fidélise tous ses éléments, pas seulement les clients, avec un produit de qualité.

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