How to Choose Your Brand Colors

Qu’il s’agisse des ceintures dorées de McDonald’s, de l’orange vif de Home Depot ou du blanc immaculé d’Apple, les couleurs de la marque comptent vraiment. Ils évoquent des émotions chez les personnes qui les voient, et les couleurs sont associées à certains sentiments ou actions. C’est pourquoi il est si important de choisir des couleurs de marque qui correspondent au type d’entreprise que vous dirigez et qui suscitent le bon type de réaction émotionnelle.

Identité de marque

Afin de choisir les bonnes couleurs pour votre marque, vous devez d’abord comprendre l’identité de votre marque. Étant donné que chaque couleur est associée à des émotions spécifiques, vous devez savoir quel type d’émotions vous avez. demande être associé avec.

Êtes-vous sur la connaissance ou sur l’émotion? Voulez-vous vous amuser ou êtes-vous sérieux? La réponse à ces questions décidera des couleurs que vous choisirez pour votre marque. Étant donné que les couleurs peuvent évoquer de nombreuses associations, vous voudrez également choisir des couleurs qui reflètent l’identité de votre marque. Ceci est particulièrement important si votre marque n’est pas claire à partir de votre nom ou de votre logo – les couleurs que vous utilisez peuvent donner un indice sur ce que vous faites.

homme de marque informatique

Une autre chose à garder à l’esprit est vos concurrents. Vous voudrez probablement vous démarquer de vos concurrents. Mais il y a aussi un argument pour être similaire ! Après tout, des entreprises technologiques comme HP, Dell, Intel et ASUS ont utilisé du bleu dans leurs logos bien qu’elles se trouvent sur un marché similaire. Même si les logos commencent à se ressembler, le bleu est une bonne couleur pour les entreprises technologiques.

Pourquoi la couleur est-elle importante ?

Vous ne pensez peut-être pas immédiatement que la couleur est importante dans votre image de marque. Pourquoi choisir entre le bleu, le rouge ou le vert affecte-t-il quelque chose ? Selon les recherches, la couleur est en fait très importante ! Il a montré que 92% des personnes pensent que la couleur est synonyme de qualité. Les publicités en couleur sont lues 42 % de plus que les mêmes publicités en noir et blanc. La liste continue. La couleur est puissante et les couleurs choisies par les marques affectent la façon dont les consommateurs les voient. Les humains sont des créatures visuelles, donc une certaine couleur peut attirer notre attention et nous faire penser d’une certaine manière.

vagues arc-en-ciel colorées

Signification des couleurs

Rouge C’est la couleur de la passion et des émotions fortes. Il est associé au plaisir et à l’excitation et même au danger ou à l’avertissement. Il y a une raison pour laquelle les panneaux d’arrêt sont rouges, mais cette Saint-Valentin est aussi souvent associée au rouge.

Vert associé à juste titre à la nature. Cela signifie qu’il est souvent utilisé pour les marques qui veulent se présenter comme naturelles ou durables. Il est également associé à la finance car c’est la couleur de la monnaie américaine.

Bleu C’est la couleur de la confiance, du calme et de la fiabilité. De nombreuses entreprises technologiques, banques et sociétés de soins de santé utilisent le bleu pour inspirer confiance aux clients.

Blanc Il est associé à la propreté et au minimalisme ainsi qu’au calme.

Le noir C’est une couleur sophistiquée souvent associée au luxe. Il peut aussi s’agir d’une couleur sombre.

Jaune Il est associé au bonheur et à l’optimisme. C’est la couleur des emojis et des smileys dans le monde moderne. Le jaune peut aussi paraître jeune.

Violet souvent associé à la royauté. Il évoque un sentiment de luxe dans l’image de marque.

Marron, très semblable au vert, est associé à la nature. Le marron est plus audacieux et plus sale que le vert, il a donc une sensation plus locale.

Orange C’est la couleur de l’aventure et de la créativité. C’est une couleur audacieuse qui se démarque de la foule, donc si votre marque est synonyme de moments excitants, utilisez-la. Il peut également représenter l’attention ou l’attention (comme les cônes de signalisation).

Rose Il est souvent associé à des thèmes féminins, mais peut aussi être utilisé pour se démarquer avec audace.

murs de couloir de couleur arc-en-ciel

Exemples de combinaisons de couleurs

Les marques sont souvent associées à plusieurs couleurs. Voici quelques combinaisons de couleurs différentes et associations courantes.

Rouge et vert : Combiner les couleurs de la passion et de la nature est parfait pour l’alimentation. Franchement, une assiette de verts et de rouges vifs peut sembler délicieuse à la plupart des gens, mais la philosophie de la couleur fonctionne également. Le rouge peut éveiller l’appétit, le vert peut éveiller des sentiments de nutrition et de nourriture naturelle. Une combinaison parfaite pour les restaurants ou les marques liées à l’alimentation.

Orange et noir : La combinaison de l’orange et du noir donnera une marque à la fois sophistiquée et aventureuse. Ces couleurs peuvent sembler contradictoires – le noir peut se fondre dans le fond, tandis que l’orange est sombre et se démarque toujours. Mais ce contraste peut évoquer le sentiment de se démarquer et d’être bruyant tout en étant luxueux et élégant. Une belle combinaison de couleurs pour les marques de luxe qui veulent être pop.

Bleu et jaune : Le bleu est la couleur de la confiance et le jaune est la couleur de la joie. Mettez-les ensemble et vous aurez une identité de marque qui inspire confiance sur la route à venir. Cela en fait une combinaison de couleurs potentielle pour les compagnies d’assurance, les compagnies maritimes, les sociétés de financement ou toute autre entreprise qui aide quelqu’un à envisager son avenir. Vous voulez inspirer confiance, mais vous voulez aussi inspirer optimisme et enthousiasme.

Création de la palette de couleurs

Vous aurez plusieurs couleurs de marque et elles seront hiérarchisées en fonction de la façon dont vous les utilisez. Cela vous indiquera non seulement comment créer votre logo, mais aussi comment créer votre site Web et presque tout matériel de marque.

Couleur primaire

Votre couleur de base sera la couleur principale de votre marque et vous devrez la choisir en fonction de l’émotion principale que vous souhaitez faire ressortir. C’est la couleur dominante, comme le bleu de Chase Bank ou le rouge de Coca-Cola.

logo coca cola

couleur d’accentuation

Après avoir choisi votre couleur de base, vous pouvez choisir votre couleur secondaire ou d’accent. Non seulement il doit évoquer une autre émotion que vous souhaitez transmettre, mais il doit également correspondre visuellement à la couleur de base. Il doit remplir les deux conditions ou vous risquez d’avoir l’air désordonné ou de répandre des sentiments contradictoires. Dans le logo Lego ci-dessous, la plupart des gens remarqueront le fond rouge, mais le texte est en fait mis en évidence avec une couleur d’accent jaune vif.

logo légo

couleur neutre

Chaque marque a besoin d’un ton neutre pour servir de couleur de fond. Ce sera généralement blanc, gris ou d’une couleur similaire. Selon votre couleur de base, vous pouvez parfois opter pour un gris foncé ou un noir, mais vous risquez alors que ces couleurs dominent la marque.

Couleurs supplémentaires

Bien que ces trois couleurs soient idéales, vous aurez parfois besoin de couleurs supplémentaires. Il devrait s’agir de couleurs plus accentuées qui peuvent ajouter de l’éclat aux éléments de votre site Web ou de votre annonce.

Quelle est la prochaine étape pour votre image de marque ?

Une fois que vous avez choisi vos couleurs, vous n’êtes même pas près de construire votre marque. La couleur n’est qu’une partie de l’équation. Vous pouvez ensuite utiliser ces couleurs pour vous aider à concevoir votre logo. Ensuite, vous devrez choisir les polices. Une fois que tout est décidé, vous devrez également créer un guide de marque qui montre la bonne et la mauvaise façon d’utiliser vos logos et vos couleurs ensemble. Cela permettra à chacun d’utiliser les actifs de votre marque de manière cohérente et d’une manière que vous jugez bonne. Si vous avez choisi vos couleurs, ce n’est que le début de votre voyage !

Leave a Comment