Does Sex Sell in 2022?

Plus récemment, Lewis Capaldi « s’est déshabillé et a traumatisé le grand public dans une autopromotion éhontée ». En conséquence, le sexe se vendrait. Qu’est-ce que cela signifie pour les photographes travaillant dans le monde de la publicité ? Qu’est-ce que cela dit sur le corps de travail que vous devriez avoir ? Continuez à lire pour le savoir.

Vous avez peut-être remarqué que la publicité de Lewis Capaldi était un commentaire sarcastique sur le fait que le sexe se vend toujours en 2022. Alors que la publicité est certainement devenue moins sexualisée après la positivité corporelle et le déclin rapide de l’ère Victoria’s Secret, il y a encore beaucoup de sexe là-bas. les publicités. Les photographes travaillant dans le secteur commercial doivent en comprendre l’importance et inclure des images appropriées dans leurs portfolios.

Le sexe est un sujet très sensible, à la fois bon et mauvais. S’il est bien fait, il peut créer l’attention et le battage médiatique souhaités autour d’une campagne, mais s’il est mal exécuté, le sexe peut ruiner la réputation d’une marque. C’est pourquoi vous devez tracer une fine ligne entre approprié et inapproprié. Les meilleures publicités provoquent, mais ne divisent pas et ne font pas scandale.

Pourquoi le sexe vend-il ?

Attention

Une étude du Journal of Sex Research indique que les hommes pensent au sexe 19 fois par jour et les femmes 10 fois par jour. Ces chiffres peuvent varier considérablement, mais montrent toujours qu’en moyenne, les gens pensent beaucoup au sexe.

C’est aussi un sujet tabou. Si elle est bien utilisée, une image sexualisée peut déclencher des conversations ou même une petite discussion. Bien loin de la publicité choquante de Benetton, les publicités sexy sont connues pour attirer l’attention, bonnes et mauvaises.

Capter l’attention du spectateur est la clé de toute campagne publicitaire. Plus il y a de personnes qui voient l’annonce, plus les gens achètent les produits. Dans les années 2020, cela s’étend à la culture des mèmes, où une publicité devient une sensation mondiale via les médias sociaux et les mèmes. Considérez simplement le présentoir Pro à 999 $. Après tout, le sexe est choquant, ce qui attire l’attention et vend ensuite le produit.

image de marque

De nombreuses marques vendent l’idée de posséder un produit plutôt que le produit lui-même. Considérez la mode : les produits de luxe ont une valeur réelle presque nulle, mais le statut et l’opinion d’un tel bien en font valoir le prix. La mode vend un style de vie : le modèle publicitaire « achetez ceci, achetez ceci ». Victoria’s Secret et Tom Ford ont fait des publicités sexuelles choquantes dans le passé. L’idée qu’ils vendent aux femmes est qu’en possédant leur produit, elles apparaîtront plus attirantes pour leur partenaire potentiel. Le spray corporel à la hache n’est peut-être pas le meilleur sur le marché, mais il se vend très bien chez les adolescents car il promet de “le rendre fou”. Croyez-le ou non, il y a des gens qui pensent que c’est vraiment un sortilège magique pour attirer les partenaires.

Victoria’s Secret est un autre exemple, en fait assez impressionnant. À son apogée, elle vendait son idée de lingerie sexy. C’était l’une des premières marques à présenter les sous-vêtements comme un vêtement séduisant plutôt que comme une tenue décontractée. Sexy et Victoria’s Secret sont devenus synonymes. L’image de marque créée par les images sexuelles a amené l’entreprise au sommet. Et puis vers le bas. L’image d’une femme au corps positif plutôt que d’une femme sexualisée est devenue très populaire. De nouvelles marques ont gagné en popularité. Ils ont vendu le contraire de Victoria’s Secret : confort et inclusivité. Ce n’étaient pas non plus des culottes de grand-mère laide, c’étaient de beaux articles pour quelqu’un qui ne ressemblait pas à l’un des “anges”. L’image sexuelle de Victoria’s Secret a causé sa chute.

Qu’est-ce que cela signifie pour les photographes ?

Une question aux nombreuses réponses. Cela dépend principalement du genre avec lequel vous travaillez. Si vous souhaitez vous lancer dans le secteur de la mode, il peut être judicieux d’ajouter du sexe à votre portefeuille. Mais c’est une mauvaise idée si vous voulez filmer des publicités pour les hôpitaux. Voyons maintenant les types de photographie commercialement viables qui sont les plus connus avec des images sexualisées dans les campagnes publicitaires.

Mode

Comme vous l’avez peut-être bien compris grâce à cet article, les campagnes de mode contiennent des éléments érotiques dans leurs images. Des marques comme Calvin Klein, Tom Ford, Mugler, Diesel et même Yves Saint Laurent.

Si la tendance aux publicités trop provocantes s’est estompée après de grands scandales autour de photographes de mode comme Terry Richardson ou Mario Testino, les thématiques sexuelles restent d’actualité, comme en témoignent les récents défilés et campagnes de Thierry Mugler ou Schiaparelli.

Selon vos goûts personnels, vous devriez (ou ne devriez pas) ajouter des images sexualisées à votre portfolio. Mais attention, les pubs sexy des années 2000 ne sont plus demandées. Avant de créer votre moodboard, regardez quel type d’images sont actuellement prises. Il y a très peu d’érotisme en eux, l’accent est davantage mis sur les vêtements et non sur leur absence. N’oubliez pas que les femmes nues ne sont pas des photographies de mode si l’image concerne davantage les femmes que la mode.

Beauté et Parfum

La dernière campagne Isamaya Beauty de Steven Klein a repoussé les limites de ce qui est permis et de ce qui ne l’est pas. Bien que Klein tire, il est voué à pousser et à susciter la polémique. Cette offre spéciale est de l’autre côté du contenu sexuel dans les publicités de beauté et de parfum. Kim Kardashian est connue pour sa capacité à créer des publicités supplémentaires en plus. C’était vrai dans la publicité KKW Beauty ci-dessous.

Il y a d’autres moments où le contenu sexuel n’est pas une bonne idée. Voici quelques exemples:

très loin

Il y a des situations où le sexe va trop loin dans des genres où c’est approprié. La publicité de Sean John pour la “femme impardonnable” montre une scène plutôt troublante de viol amoureux. Il existe certainement un moyen astucieux de repousser les limites de ce qui est autorisé. Mais pour cela il faut rester dans le cadre légal.

Il en va de même pour la publicité “viol collectif” de Dolce & Gabbana, qui montre plusieurs hommes et une femme sur un toit élevé dans une pose similaire. Il a été publié pour un temps limité dans Esquire et quelques autres magazines et a été immédiatement retiré. Les critiques et le grand public ont déclaré que l’annonce faisait clairement référence à “une femme qui a été violée”. Alors que toutes les campagnes SS/2007 mettaient en scène des groupes de personnes dans un décor obscène, la dernière goutte était l’image du « viol collectif ». Bien qu’il y ait d’autres événements qui aggravent la campagne publicitaire, le résultat reste le même : représenter le sexe d’une manière douteuse hantera la marque. Naturellement, la campagne publicitaire a apporté une mauvaise publicité et les ventes ont chuté.

Réflexions finales

Le sexe est un élément clé de certaines des campagnes publicitaires les plus réussies. Il est également responsable de certains des plus gros échecs de la publicité. Il est souvent difficile de faire la distinction entre repousser les limites et commettre des crimes. C’est pourquoi vous devriez passer beaucoup de temps à regarder ce qui est à jour avant de planifier des photos obscènes. Les attitudes envers le sexe changent chaque année et vous devez suivre cette tendance.

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