Accenture Productions takes video to a new level with Adobe Creative Cloud

La demande de contenu numérique a augmenté régulièrement au cours de la dernière décennie, mais la pandémie a considérablement accéléré cette tendance, les entreprises passant aux événements virtuels et à l’accès numérique presque du jour au lendemain. Ce n’était pas différent chez Accenture, où les équipes utilisaient des espaces numériques pour se connecter avec les clients et soutenir le leadership éclairé dans le monde entier.

Une grande partie de ce travail numérique est gérée par Accenture Productions, le groupe de vidéo et de diffusion au sein d’Accenture. Au cours des six dernières années, la charge de travail de l’équipe a considérablement augmenté à mesure que la demande de vidéos, de diffusions en direct, d’événements préenregistrés, etc., a augmenté.

“L’année dernière, notre équipe a réalisé 250 diffusions en direct ou enregistrements par mois, ainsi que 120 autres projets de montage”, déclare Mark Yoder, responsable de la stratégie de contenu et des opérations chez Accenture Productions. “La demande a vraiment augmenté à mesure que nos employés recherchent de nouvelles façons d’aborder les événements virtuels. Non seulement nous répondons à l’évolution des besoins en contenu, mais nous alignons également des équipes mondiales pour terminer les projets le plus rapidement possible.”

Pour répondre à la demande, Accenture Productions doit travailler avec des technologies et des solutions qui prennent facilement en charge le développement et la diffusion de contenu efficace qui répond aux normes élevées d’Accenture. Dans le même temps, les outils doivent encourager une collaboration transparente entre les équipes internes et externes pour une efficacité maximale. En tant que partenaire Adobe Platinum, les équipes d’Accenture s’appuient sur les applications Adobe Creative Cloud pour les projets créatifs.

« Des événements diffusés en direct à la création du premier storyboard, nous utilisons quotidiennement les applications Adobe Creative Cloud », explique Shanae Paulus, directrice créative d’Accenture Productions. “Les applications nous permettent de fournir un contenu riche et pertinent à la vitesse dont nos clients ont besoin.”

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Accenture Productions.

Transformez vos créations en action avec Adobe Stock

Tous les membres de l’équipe d’Accenture Productions, y compris les concepteurs, les graphistes, les éditeurs et les producteurs, travaillent avec les applications Adobe Creative Cloud. De nombreux projets commencent par un tableau d’humeur créé en s’inspirant de Behance, puis en extrayant des images et des illustrations Adobe Stock. Le tableau d’humeur permet d’aligner les attentes avec le client en matière de contenu et de ton pour toute vidéo ou production. Les concepteurs élargissent ensuite le tableau d’humeur en créant des storyboards dans Adobe InDesign.

Les artistes passent à l’étape suivante en créant des produits complémentaires dans Adobe Photoshop et Adobe Illustrator. La plupart des conceptions commencent par des images d’Adobe Stock.

« Travailler avec Adobe Stock permet de gagner énormément de temps lorsqu’il s’agit de traiter une demi-douzaine de projets », déclare Paulus. “Je vais trouver une image Adobe Stock qui correspond à mon idée et l’utiliser comme conception de base. Cela me fait gagner des heures de travail et je peux passer du temps sur ces détails créatifs importants au lieu de tout créer à partir de rien.”

Le producteur créatif d’Accenture Productions, Scott Fleming, est d’accord, ajoutant qu’Adobe Stock présente des avantages évidents tels que des outils de filtrage », déclare Fleming. Je peux utiliser la fonction Rechercher des éléments similaires pour trouver ce que je veux.

Revues vidéo en ligne ininterrompues

Les images des concepteurs sont transmises aux graphistes et aux animateurs qui créent des vidéos à l’aide d’Adobe Premiere Pro et d’Adobe After Effects. Une fois le premier montage terminé, Accenture Productions utilise l’extension Frame.io d’Adobe Premiere Pro pour partager le travail avec les clients et les parties prenantes à des fins de révision.

“Frame.io est idéal pour les critiques car les clients peuvent dessiner et commenter directement sur la vidéo”, explique Paulus. “Pour les vidéos de partage d’écran, nous n’avons pas besoin de coordonner les réunions ou de trier les e-mails en essayant de faire correspondre les commentaires avec les horodatages. Tous les commentaires sont collectés via Frame.io dans Premiere Pro.”

“La possibilité de comparer les versions dans Frame.io est une bouée de sauvetage lorsque vous travaillez sur la vidéo”, ajoute Fleming. “Cela signifie que je peux regarder deux versions de la vidéo côte à côte et m’assurer que tous les commentaires sont intégrés à la dernière version.”

Découvrez comment Frame.io fonctionne dans Premiere Pro et After Effects.

Connexion avec des collaborateurs distants

Lorsque les concepteurs et les artistes conceptuels créent le projet, ils exploitent également les bibliothèques Creative Cloud pour créer un hub central pour les actifs approuvés ou terminés. Partout où les créations sont en cours d’exécution, elles peuvent trouver les dernières versions d’images, de vecteurs et d’autres éléments dans la bibliothèque. Cela élimine le temps et la confusion potentielle liés à l’envoi par e-mail de la dernière version des éléments aux collaborateurs.

« Un designer à Chicago peut créer un élément dans Adobe Illustrator, puis le télécharger dans la bibliothèque Creative Cloud, qu’un artiste en animation graphique à Dublin peut utiliser instantanément », explique Fleming. “Il maintient les actifs organisés et facilite la collaboration, ce qui est parfait pour notre équipe mondiale.”

Alors que les concepteurs d’Accenture commencent à peine à explorer Adobe Substance, l’équipe est enthousiasmée par la possibilité d’ajouter des éléments 3D au pipeline. L’utilisation de la 3D permettra à Accenture Productions de se développer dans la réalité virtuelle et les événements métavers à l’avenir.

Se concentrer sur le Midwest

Bien qu’Accenture soit une marque multinationale, elle englobe également les communautés et les marchés locaux pour mieux servir les clients et se connecter avec le public. Couvrant la région du Midwest des États-Unis, l’équipe marketing + communication d’Accenture a demandé à Accenture Productions de collaborer à une collection de vidéos qui célébrera la présence de la marque Accenture et les liens communautaires étroits avec ses dix plus grands marchés, dont Chicago, Minneapolis et Detroit.

Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Accenture Productions.

“L’idée était que chacune des vidéos soit une lettre d’amour d’Accenture”, explique Yoder. “Nous voulions nous assurer que nous capturions les qualités uniques qui font de chaque ville un endroit idéal pour travailler et vivre. Mais nous voulions également faire du projet un modèle dans une certaine mesure pour atteindre l’efficacité.”

Le résultat est un modèle standard avec de grandes sections où les rédacteurs et les concepteurs peuvent remixer le récit et les visuels pour capturer le cœur de chaque communauté. Adobe Stock a été particulièrement utile pour les concepteurs qui ont besoin de trouver une grande variété d’images et de vidéos emblématiques pour chaque ville.

« Adobe Stock dispose de métadonnées détaillées qui nous font gagner beaucoup de temps lors de nos recherches », déclare Fleming. « Je peux rechercher des mots-clés dans le script ou des expressions telles que « point de repère de Detroit ». C’était presque comme un outil de recherche, car Adobe Stock me montrait les personnes et les lieux qui capturaient vraiment la communauté que nous essayions de mettre en avant.

“Nos dirigeants nous disent toujours que nous devons créer un excellent contenu et raconter des histoires”, déclare Paulus. “Et pour ce faire, nous devons donner aux créateurs les bons outils. Adobe Creative Cloud nous permet de garder une longueur d’avance et de nous concentrer sur une narration créative qui connecte les publics partout.”

En savoir plus sur l’utilisation d’Adobe Creative Cloud.

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